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アルパインに通用するスペックの
本格派アウトドア・ギアが
タウンファッションへも浸透しているこの頃。

その中でも着用率、認知度共に
群を抜いているのがこの
“THE NORTH FACE/ザ・ノースフェイス“

なぜノースフェイスは人気なのでしょう。
アウトドアという一見非日常的な用途、
安価ではない海外ブランドにも関わらず
日本で売れ続ける理由を探ってみました。



-ブランド名の由来-



あらゆる山岳で共通して最も過酷で困難だと
いわれているのが北側からのルート。
これをアルパイン用語で
“The North Face/ザ・ノースフェイス”
と呼ぶそうです。
この過酷な環境に耐えうる高機能ウエアを
開発するというコンセプトのもと
1968年、サンフランシスコにて誕生しました。



-アメリカの技術力で圧倒-

1994年よりゴールドウィン社が
正規代理店となり正式に日本上陸。
アメリカの最新化繊技術を駆使し、
次々と常識を打ち破るハイスペックな
アイテムを発表していきます。

あっという間にセールスを延ばし
他のアウトドアブランドを寄せ付けない
圧倒的な存在となっていきました。


-日本企画商品が大人気-



日本で流通しているノースフェイスは
90％以上がゴールドウィンが製作したものです。
その為、着丈や袖丈といった全体のシルエットも
本国アメリカ製品とは大きく違います。
これが逆に“スタイリッシュだ”と
世界各国から日本企画の商品を買いに来る
人が後を絶たないという事態に。

その他にもアパレル要素が強い
THE NORTH FACE PURPLE LABEL
など独自の企画が大ヒット。

この日本の企画力にはアメリカ本社も
一目置いているそうです。



-最新素材への追求-


日本代理店であるゴールドウィンは
国内ベンチャー企業とも積極的にタッグを組み、
2016年には世界初となる
“人工クモ糸繊維”を使用した製品を開発しました。
これはナイロンより伸縮し300℃耐熱、
更には鋼鉄の340倍の強度を誇る夢の素材。

これを可能にしたのも
日本の開発力があってこそ。
ノースフェイスは日本上陸によって
独自の進化を遂げたといえるでしょう。



-人気商品をバイヤー視点で解説-